Мода жумалыгына Инстаграмдагы таасирин тийгизген таасири кандай?

[Алгач Dashudson блогунда жарыяланган.]

Бул бир нече жылдан бери жакындап келе жаткан суроо, биз акыры бир нече жооп алдык - мода жумалыгында Инстаграмга таасир эткендердин таасири кандай? Төмөндө билип ал.

Өнөр жай адамдары чатырларга киришкенден бери мода көргөзмөлөрүнө катышып жаткан таасирленүүчүлөргө (же буга чейин блоггерлерге) көңүл бурушкан. Бир кездерде инсайдерлер үчүн олуттуу соода иши интернет менен демократиялаштырылган жана социалдык медиа ышкыбоздору - бул өнөр адамдарынын кыжырына тийди.

13 жаштагы Тави Гевинсон анын Dior Couture шоу учурунда кадимкидей чоңураак шляпага туш болгон катуу сынды ким унутмак эле? Мода чөйрөсүндө өз ордун таба турган блогерлерди эл алдында урушуу болду. Вулферлердин шылдыңы акыркы убакка чейин Vogue анча жакшы эмес макаласы менен OOTDлерди жараткандарга ар кандай көлөкө чачып жиберди.

Карьера таасирин тандап алгандар үчүн жол мурун болуп келген жана дагы деле коркунучтуу бойдон калууда. Бийликтер ар дайым жек көрөт. Кесипкелер жыл сайын бара-бара начарлап бараткан карама-каршылыктардан ашып кетет окшойт. Чындыгында, алардын көпчүлүгү тармакта, айрыкча бренддердин күчүн таанып, сыйлашкан.

Мода айы эки жылда бир жолу айланып турганда, өнөр жай элдеринен, айрыкча ардагерлерден, шоулардан тышкары бийик сүрөткө түшүп калган каршылаш сезимдерди сезе аласыз. Бүгүнкү редакторлор көбүнчө Инстаграмга өзүлөрүнүн таасирин тийгизип жаткандыктан, толкундар өзгөрүүдө. Баары чыканактарын сылайт, ал эми мурунку муундун карама-каршылыктары көп.

Бүгүнкү социалдык тармактын абалын жана анын экосистемасын карасак, таасир этүүчү роль ойной тургандыгын жокко чыгаруу мүмкүн эмес. Баарыбызга «Грамда» кездешкен нерсе таасир этти, кыязы, ушул окуянын борборундагы адамдардын бири.

Бренддер таасирин тийгизүүчү таасирин тийгизүүчү таасирин тийгизген жыл бою, бир жолу соода иш-чарасына катышуу жөнөкөй суроо жаратат: эмне үчүн алар муну басып алышкан окшойт? Алар тармактын жана туруктуу адамдардын ортосундагы ортодогу адам, жана коомчулуктун мода айын кабыл алышы алардын ырайымына ээ. Айрымдары жумуштары мода календарынан көзкаранды, блогерлер - бул өзүн-өзү жарнамалоо максатында көңүл ачуу үчүн жасаган шоу-пони. Кээде ушундай болушу мүмкүн.

Бирок профессионалдык стилге таасир этүүчүлөр үчүн бул өтө оор иш. Эгер бул көңүл ачуу жана оюндар сыяктуу көрүнсө, анда алар өзүлөрүнүн жумушун мыкты аткарышканы үчүн - көрүүчүлөр көшөгө артында кандай тартыш болуп жаткандыгын көрүшпөйт. Бул дагы деле болсо биздин негизги сурообузга жооп бербейт: мода көргөзмөлөрүнө катышуу алардын тиешеси барбы? Алардын катышуусу маанилүү таасир этеби?

Далилдөө үчүн статистикага кирерден мурун, белгилүү деңгээлге жеткен даам татуучулар жаңы мода тартибинде чоң роль ойношот деп божомолдой алабыз. Эгерде дизайнерлер сатып алуучуларга өз линияларын дүкөндөрдө сатууга жана редакторлорду аларды редактордук окуяларга киргизүүгө көрсөтүшсө, анда бир стилдеги блогер орто сатыктагы адамсыз эле сатуу жана жылдыруу ролун аткарат. Жана реалдуу убакытта абдан көп.

Көрүнүп тургандай, социалдык аудиториялар мода айындагы, айрыкча Stories окуяларындагы кызыктуу эмес шоу мазмунунун нааразычылыгын укканбыз. Блогердин жолдоочулары бир эле конуу тилкесинин финалдык барабан сызыгынын бир нече вариантын көрүүдөн коркушабы? Ошол убакыттын ичинде жарнамалаган бренддер карама-каршылыкты көрөбү? Эч ким математиканы эч качан жасаган эмес. Азыркыга чейин.

Мода жумалыгына катышкан блоггерлердин мааниси бар-жогун так билүү үчүн, беш кыздын социалдык далилдери жана ар кандай көзкараштары бар талдоолорду талдап көрдүк: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle жана @alwaysjudging.

Биз алардын январдагы Инстаграмдагы иш-аракетин февралдагы Нью-Йорктогу мода жумалыгындагы статистика менен салыштырып көрсөттүк, ошондой эле мунун баары кандайча өтүп кеткенин көрүү үчүн шоу учурунда белгиленген үч бренддин үлгүлөрү.

Мына биз таптык.

The Influencers

1. @weworewhat

Блоггер Даниэль Бернштайн бир нече жылдан бери NYFWге катышып, жолдоочуларын сахна артында, учуп-конуу тилкесинде жана жеке подиумунда, көчөлөрүндө ээрчип жүрөт.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Бриттани Ксавер тез өсүп, бир нече кыска убакыттын ичинде бир миллион жолдоочусуна ээ болду. Ал өзүнүн стилин эң жеткиликтүү деп тапса да, жогорку деңгээлдеги дизайнерлер анын гардеробун кийип алышкан жана ал NYFWде кадимки болуп калган. Анын аудиториясына киреби?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Былтыр Тезцанын өсүшү стратосфералык мүнөзгө ээ болгон. Ал азыр өзүнүн оюнунун чокусунда жана чыгармачыл, редактордук сүрөттөр менен курдаштарынан өзүнчө турат. Ал NYFW штампына айланган, бирок анын жолдоочулары анын бизнесинин ушул бөлүгүн жактырабы, билип алалы.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Жаңы Зеландиянын стили жылдызы Джесси Буш OG глобалдык реактивдүү учкуч болуп саналат, шаарда кандай гана болбосун, мода жумасын көз жаздымда калтырбайт. Ал бир нече жылдар бою өзүнүн катышуусун документтештирип келген, бирок чындыгында анын жолдоочулары эмнени көрүшөөрүн билүү керек.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Кортни Троп - авангарддык стиль сезимине ээ болгон модалуу блоггер. Анын аудиториясы башка салттуу блоггерлерге караганда, конуу тилкесине жана коллекциялык мазмунга ылайыкташтырылган ... Бирок алар чындыгындабы?

1, 2, 31, 2, 3

Сандар эмне дейт?

Биз тартылган тартылган статистика боюнча, мода жумалыгында ылдый түшүп же ошол бойдон кала берген окшойт. Даниэль Бернштайн @weworewhat биздин тандалгандардын ичинен бирден-бир аз төмөндөшүн көргөн жок, бирок бир аз гана көтөрүлүп кетти.

Мунун себептери, анын жогорку октанды көчө стилиндеги мазмуну, NYFW мезгилинде көрүнүктүү болушу мүмкүн жана стилге ылайыкташтырылган кадрлар анын жолдоочулары менен кандайдыр бир резонанс жаратты.

Чындыгында, биздин Инстаграмдагы таасир этүүчүлөрдүн окуялары мода шоу видеолоруна толгон (кызыктуу же жаманы, сиз кимден сурасаңыз, ошончолук), анын мазмуну аны эч качан өзүнүн туруктуу ленталарына киргизбей тургандыгы кызыктуу. @alwaysjudging жана @brittanyxavier бир нече билдирүүлөрүн кошпогондо. Андан да кызыгы, ошол билдирүүлөр чындыгында эле анчалык деле жакшы иштебей жаткандыгы - алар жуманын эң төмөнкү деңгээлиндеги аткаруучулардын катарына кирет.

Нью-Йорктун ар бир кызынын эң мыкты аткарган посттору - бул алардын сүрөттөрү, көбүнчө жакын бурчтар жана көбүнчө түстүү поптор. Көрүүчүлөр сүйүктүү кыздарынын эмне кийгендерин көргүсү келет.

Белгилей кетүүчү нерсе, иш-аракет токтоп турганда, жетишүү жогору - биз билгенден кийин, жарыялоо жыштыгы менен түздөн-түз байланышкан. Көпчүлүк шоу мезгилинде алардын камтылышын көбөйтөт, анткени көбүрөөк кызматка ээ болушат, бул алардын ар бир постко азаюусуна карабастан, таасирди көбөйтөт. Жарыянын көлөмү жогору болгондуктан, иш-аракет азыраак болду деп ишенимдүү айтууга болот.

Бул, NYFW мезгилинде өсүш көпчүлүк үчүн басаңдаган окшойт. Бул убакыт аралыгында аудиториялар блоггерлерди ээрчүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болбой калышы мүмкүн, же дагы эле алар өзүлөрүнө жагымсыз мамиле жасап жатышат. Ишенип айтуу менен айтуу кыйын, бирок мазмун бирдей резонансталбайт деп айтууга болот - анын ичинде Stories сайтында жарыяланган нерселер да бар.

Биз инстаграмдагы Stories статистикасы менен сүйлөшө албайбыз, ал жерде кыздар чыныгы мода шоу контентин жашашат, бирок көрүүчүлөр мода жумалыгынын сүрөтү жана видеолорун кадимки жол кире сыяктуу эле көрө алышпайт деп божомолдоп жатабыз. Алардын сүйүктүү Insta стилиндеги жылдыздарынан көргүсү келген нерселер - алардын кийимдеринин сонун сүрөттөрү. Бренддер үчүн укмуштуу жаңылыктар.

Бренддер

Беш таасирдүү адамдардын NYFW мазмунунун бир нече жолу белгиленип, алар кандай таасир этерин же болбошу үчүн үч бренддин үлгүсүн алдык.

1. @boyyboutique

BOYY сахнада жаңы жогорку чекене сатуучу болуп, мода айына байкоо салууну максат кылды. Инстаграмды өлтүргөндөр көчө сүрөтчүлөрүнүн алдында парадга өтүп жатканда дүкөндүн айрым белгилерин кийип алышкан. Бул иштейби?

NYFW ишинин жүрүшүндө, @boyyboutique аккаунту бардык гриппдердин таасиринен улам 1.9K ашык жаңы жолдоочуларын кошту. Салыштыруу үчүн, алардын күнүмдүк орточо саны 117 жаңы адам.

@boyyboutique колдонуучу жараткан контенттин эң көп партиясын NYFW аркылуу чогултуп, аларга органикалык түрдө 3,4 миллион уникалдуу колдонуучуларга жетүүгө жардам берди.

2. @toryburch

Tory Burch - бул белгилүү бренд, ал ар мезгилде таасирдүү топторду өзүнө тартып турат. Дизайнер бул кыздарды баш-аякка кийгизип, бул бүдөмүк мүмкүнчүлүктү максималдаштырууну максат кылат. Мунун бардыгы бекерби?

NYFWдин жүрүшүндө @toryburch аккаунту 10.4K жаңы колдонуучуларды кошту, албетте, бренддин буюмдарын кийип алган таасирдүү адамдар тарабынан берилген гипердин аркасы менен, айрыкча 10-февралда шоунун тегерегинде саякаттап, эсепке 3 миңден ашуун жаңы колдонуучулар кошулду. Салыштыруу үчүн, алардын күнүмдүк орточо саны 883 жаңы жолдоочуларды түзөт.

@Toryburch органикалык жетишкендиги анын шоу тегерегиндеги диаграммалардан тышкары болду, анткени көпчүлүк катышкан күчкө ээлердин саны көп болгондуктан жана өз каналдарына өз бренддерин жарыялоо үчүн бренд кийип алышкан. Алар 2 күндүн ичинде 30 миллиондон ашык колдонуучуга жетүүгө жардам берди.

3. @zimmermann

Zimmermann NYFWде эңсеген билет болуп саналат жана жылдар бою Инстаграмдагы чоң таасирленүүчүгө айланды. Коопсуз бут кийим чыгаруучу компаниядан толук кийүүгө даяр коллекцияларга өтүү менен, Австралиянын экспорту социалдык жагдайды кантип колдонсо болорун жакшы түшүнөт. Интернеттеги номерлерге бардык таасир этүүчү фанаттар которула береби?

@Zimmermann аккаунту бир жума ичинде 20,7 миңден ашуун жаңы кошуучуну кошту, анын 11-февралда боло турган шоу айланасында чоң жаңыртуулар болду - бир күндө 6 миңге жакын адам. Салыштыруу үчүн, алардын күнүмдүк орточо саны 874 жаңы жолдоочуларды түзөт.

@Zimmermann органикалык жетишкендиги брендди кийинген жана таасирин тийгизген бардык таасирдүү адамдар үчүн чоң рахмат, 10-фев-шоу. Алар эсепти бир күндө 17,4 миллион колдонуучуга жеткирүүгө жардам берди.

Сандар эмне дейт?

Бул бренддердин статистикалык көрсөткүчтөрүнөн көрүнүп тургандай, таасир этүүчү адамдардын шоуларга катышуусу жана / же аларды иш-чаралар үчүн кийиндириши алардын алдануусуна, демек, алардын актуалдуулугуна чоң таасирин тийгизет. Ушундай ачыкка чыкпастан жана ошол тегтерсиз, жолдоочунун өсүшү жана органикалык деңгээлге жетүү дээрлик анчалык деле маанилүү болмок эмес жана брендди болжолдоо мүмкүн эмес.

Мода шоусуна кийбеген @boyyboutique сыяктуу кичинекей, түшүнүксүз энбелгиге келсек, NYFW сыяктуу чоң, иликтенген учурларда Инстаграмды өркүндөтүүчү кийимдерди кийүү мүмкүнчүлүгүн пайдаланып, аң-сезим жана акыйкаттык үчүн гана чоң мааниге ээ болот. Бул стратегия тез арада ишенимге ээ болуп, өнүгүп бара жаткан бизнеске жагымдуу факторду берет.

Иштөө таасирин тийгизген адамдар үчүн иштебей калышы мүмкүн, бирок жарыялоо жыштыгынын жогорулашына байланыштуу жетишилгендиктен, бул бренддер үчүн чоң салым болот. Бул маалыматтарды карап чыккандан кийин, Инстаграмга таасир этүүчүлөрдүн мода жумалыгына катышуусу керекпи же жокпу деген шек-күмөн жок. Баары социалдык жактан өзгөрүп турган мезгилде жашап жатабыз.

Айдар сүрөтү: @sandrasemburg

DH fam мүчөсү болгуңуз келеби? Демо алуу үчүн төмөнкү баскычты чыкылдатыңыз!