"Инстаграмга таасир эткендер Люкс мейманканаларын айдап баратышат"

Түпнуска билдирүү:

Атлантикалык Тейлор Лоренцтин "Инстаграм Инсталлятору Люкс Мейманкананын айдоочусун айдап жатат" деген жообу. Менин жообум 1000 сөзгө жеткенде (5 мүнөттүк окуу - азыр 6 мүнөт), мен аны өз окуясын айтып беришим керектигин билдим. Мен апрелден баштап, жумасына бир нече жолу Medium'га жарыялаган күндөн баштап, группа маркетинги жөнүндө жазайын деп жатам, бирок мен Тейлордун окуясын окуганга чейин, сөздөр мага келген жок. Андан кийин мен анын окуясын окуп чыктым.

Бул жерде мен кошкон нерселердин бардыгы - сүрөттөр (окуя үчүн зарыл), кашаанын ичиндеги бир нече эскертүүлөр, дагы бир абзац жана жогорудагы киришме.

[Контекст үчүн био кошуу үчүн түзөтүлдү: Менин орто профилдеги био гана менин ADHD коучинг жөнүндө эскертсе да, мен маркетинг жана социалдык медиада ишенимге ээмин. Мен 90-жылдардын ортосунан бери онлайн жамааттарга жана социалдык медиага аралашып келем. Мен өзүмдү социалдык медианын эксперти деп эсептейм. Мен көптөгөн жылдардан бери башка адамдар үчүн социалдык медианы башкарып келем. Мен ири каржы мекемесинде Социалдык медиа менеджери болуп иштеп жүргөндө коучинг бизнесимди түздүм жана бизнесимди курууну улантуу менен бир күндүк, толук эмес жана / же штаттан тышкаркы болуп иштей берем. Массалык коммуникация чөйрөсүндө (искусство бакалавры, артыкчылык диплому) дипломум бар.]

Unsplash сайтында Игорь Миске

Бул жерде мен (жогоруда айтылган макалага чейин), гринфрердин мамилесинин эки тарабы боюнча көп ойлор бар. Узундугун кечирип коюңуз, анын узундугу посттун өзүндө. Бул жөнүндө макаланын контекстинде кененирээк айтып берем:

Линхтин айтымында, мейманканалар дагы эле таасирленүүчүлөр менен иштөөнүн натыйжасын аныктоого аракет кылып жатышат ...

Менин оюмча, адамдар "таасирленүүчү маркетинг" жаңы нерсе сыяктуу сүйлөшүп жатышса, бизнес "дагы деле болсо аны түшүнүүгө аракет кылып жатат". Ушул тапта бир нече китептер, макалалар жана колдонмолор барбы? Инфлючер маркетинги Инстаграмга чейин эле бар болчу, бирок "influencer" "Инстаграм" менен синоним болуп калды. Блоггер таасирин тийгизгендер дагы деле жигердүү. Блог түзгөндөрдүн таасири (менин оюмча): технологиялар, тамак-аш, энелер блогерлери / ата-энелер, бизнес, каржы.

Бул комментти макалада келтирилген цитаталар тереңирээк көрүнгөнүнө карабастан, өзүмдүн комментарийимдин баш жагына койгондугумдун себеби мындай: көп жылдар мурун мен тамак-аш блогери болгонмун жана таасирленүүчү / элчи деп эсептелген - гриндер мамилесинин бир жагы. Бул Инстаграмга чейин болгон. Мен дагы твиттер жаздым жана социалдык медиа каналдарын пайда болгондо колдондум (бирок Snapchat эмес). Мага кайрылган PR компаниялар менен да, бизнес ээлери менен да иштештим.

Вируска каршы жардам көрсөтүү иши эч качан мыкты болгон эмес. Менин номерлерим анчалык деле жогору болгон жок, бирок мага акцияларга чакыруу жана акысыз продукт сунуштары түштү. Менин баалуулуктарыма туура келген сунуштарды кабыл алып, калгандарынан баш тарттым. Менин сандарым башкалардан төмөн болгондуктан, менин сапатым жогору экенине жана башкача көзкарашта экендигиме көзүм жетти. Мисалы, мен бир жолу күрүч сүтү боюнча демонстрацияга барып, андан соң тамактануу жагынан күрүчтүн жакшы жактары жана жаман жактары жөнүндө жаздым. Акыр-аягы, тамак-аш блогум тамак-ашка багытталды, жана башка блог-блогерлерден айырмаланып тургум келди (ошондуктан биз бир эле нерсени жаза элекпиз). Кээде адамдар тамак-аш блогумду мага дагы айтып беришет, мен бир нече жыл мурун ардактуу эс алгам.

Бизде абдан катуу процесс бар "деди Джонс. "Биз баарлашууга баарынан көп карайбыз ... Биз негизинен ботторду сатып алган таасирленүүчүлөрдү чыпкалашыбыз керек. Ушул күндөрү ал жакта көп нерсе бар.

ООБА. Менин жубайым - ресторандын ээси, бул мен катышкан трофендердин мамилесинин дагы бир жагы. Бир жолу 10,000 жолдоочусу бар "таасир этүүчү адам" Инстаграмда ресторанга телефон чалып, коркутуп койгондон кийин, жубайым аны коркутуп салган. Нааразы болгон кардар жеткирүү кызматынан буйрутма берген тамак-аштын ордун толтуруп бериңиз. Тамак-аш ресторанды ар дайым мыкты абалда калтырат - жылуулук кутучасында ысып турганга чейин, ал тургай, сакталат, бирок кээде айдоочу тамакка урушат же андан да жаман. Ашкана кызматкерлери аны карап турушту. Алардын аягында баары туура болду.

Инфрайзердин эсебин бир нече интернеттеги шаймандар аркылуу ачканда, алардын бардыгы, жок дегенде, 63% жактоочулары анык эмес деп эсептешкен ("ботторду сатып алышты").

Кайра кайтаруунун ордуна, менин жубайым бекер тамак сунуштаган, ал кардар карап жаткан сайтта нааразы болгон. Бул кичинекей окуя кээ бир адамдардын укукка ээ болуу сезимин да сүрөттөйт.

Ошол "таасирленүүчү" эсеби, ошондой эле, "оригиналдуу хэштег" деп эсептелген, оригиналдуу камтылбаган. Азыр алардын атын өз профилине кошпогон "таасир этүүчүгө" окшоп, алардан корком. Жашыруун билдирүүлөрдүн көп сандаган жолдоочулары бар кызыл желектер көтөрүлөт. Интернетте жарыялоонун ондогон жылдардан берки тажрыйбасында, адамдар ар дайым атын атагысы келбеген жана ызы-чууну көтөрүп келишкен. Бул мага ар дайым Джей & Silent Bob Strike Backдин “Бул интернет үчүн керек; жашыруун түрдө жалаа жабуу ». Кээде анонимдүүлүк жакшы максаттар үчүн колдонулат, бирок мындай учурларда, ал баарынын атын атагысы келбейт.

Бедвани мейманканалардын таасир этүүчү адамдар менен болгон мамилелеринде так мөөнөттөрдү белгилөө өтө маанилүү экендигин айтты. "Мен бир ири брендди билем, ал учакта толтурулуп, учактарга учкан", - деди ал. “Алардын төрттөн үчү дагы жарыялаган жок. Бул алардын командасынын чоң ийгиликтери болду ».

Келишимдер ыңгайлуу жерде. Менин күндөрүмдө "таасирленүүчү" катары кызматка талап коюу жаман жагымдуу деп эсептелген, бирок азыр бул артыкчылыкка ээ адамдардын саны көп болгондуктан, керек.

"Видеодогу өзгөчөлүк үчүн сизге бул жерде калууга уруксат берсем, сизге кам көргөн кызматкерлерге ким акы төлөйт? Бөлмөңдү тазалаган үй кызматчыларына ким төлөйт? Сиз жашаган мезгилде колдонгон жарык жана жылуулук үчүн ким төлөйт? Менин кызматкерлериме, алар жашаган жериңизде аткарылган жумуш үчүн акы алуунун ордуна, сиздин видеодо чагылдырылаарын айтсам керек? "

Албетте. Тажрыйбага ээ эч ким “экспозицияга” акылуу эмес, ошондуктан эмне үчүн бизнес керек? Мейманканага кеткен чыгымдарды ким жабат? Алар маркетинг бюджетинин бөлүгү болушу мүмкүн, бирок жалпысынан кызматкерлер жана коммуналдык кызматтарга кеткен чыгымдар анчалык деле эмес. Ар бир адам өз ишине жумшаган убактысын жана күчүн жана ага байланыштуу чыгымдарды акыйкат төлөп бериши керек.

Жолдошум Инстаграмдагы ресторанда бир (акысыз) интернеттеги таасирленүүчү кече өткөрдү. Аны кимдир бирөө мультипликаторлор менен иштешүү үчүн уюштурган. Бул теорияда чоң. Бирок,

1. Ал таасир этүүчүлөрдүн көпчүлүгү шаардын чет жакасынан болушкан. Шаардын чет жакасынан келген адамдар тамак ичүү үчүн шаарга барбайт, ошондуктан алардын кайтып келиши күмөн. Ресторан алардын үйүнө жакын, андыктан "саякат" деп эсептелбейт жана кечки тамак үчүн гана барууга болот. Андан тышкары, аларда башка ресторандар бар, аларда ичүүчү тамакка барышат.

2. Мен муну көп жылдан бери айтып келатам: бир адам "жагат" чыкылдаса же комментарий менен жооп берсе, алар сатып алам дегенди билдирбейт.

3. Акыры, бул Инстаграмдагы постторду жактыргандар жана пикирлер алыскы жерлерден алынды. Мен (ресторандын Инстаграмдагы эсебинен) бардык таасир этүүчү посттордогу ар бир комментарийге жооп бердим. Жергиликтүү тургундар “Рахмат, келип, бизди каалаган убакта көрөбүз” деген жоопторду алды. Нью-Йорктогу адамдар “Рахмат! Торонто Нью-Йорктон бир сааттык учуу. Келиңиз! " Эл аралык комментаторлор "Рахмат! Эгерде сиз Торонтодо болсоңуз, анда биз менен жолугушууну унутпаңыз. Шаардын сыртындагы бир вегетарианчы эттин сүрөтүнө оң жооп берди, мен ага: "Бизде вегетариандык варианттар бар, башка ресторандарды сунуштайбыз" дедим. Мен шаардын сыртындагы көптөгөн адамдарга бааны көтөрүп, аларды жакшы сезип калуу үчүн сунуштарды берүүнү сунуштадым.

Эки гана таасирдүү адам кайтып келишти. Бирөө бир топ кишини алып келди, бирок эч нерсе айткан жок.

Дагы бир "таасирленүүчү" түз билдирүү аркылуу байланышып, ал кечки тамактануу үчүн барууну каалаарын айтты. Ал “бекер тамак” жөнүндө сөз кылган жок, бирок мен анын мааниси ушундай деп ойлодум. Менин жообум: “Биз сиз менен болгубуз келет. Биздин шаймандардын бардыгы $ 20, жана сиз жей турган эки тараптуу буфет бар. " Достор, сизге бекер тамак жок, бирок башка колдонуучуларга окшоп, жегенге акы төлөп, андан кийин ал жөнүндө бөлүшсөңүз болот.

Эң мыкты кайталануучу бизнес жана таасир - бул "жеке, эксклюзивдүү, менюдан тышкары" иш-чара болсо дагы, ошол жерде болууга төлөөчү адамдар. "Акысыз" түшүнүгү аны анча деле маани бербегендей сезилет.