Инстаграмдагы Мем Беттер Базардагы Дары, Шылуундар жана Балдар үчүн дагы кандай

Мем-маркетингдин зыяндуулугу

Пол Ханаоканын Unsplash сүрөтү

Эсептик жазуу / баракча: Интернет-билдирүүлөрдү жайгаштырган социалдык медиа тармагындагы эсеп. Алар күнүнө бир нече жолу жарыялап, бир нече жүз жолдоочусунан ондогон миллионго чейин.

2017-жылдын апрелинде Федералдык соода комиссиясы Инстаграмга таасир этүүчүлөргө жарнама берүүчү менен ар кандай "материалдык байланыш" (акча, акысыз продукт ж.б.) жасоо керектигин эскерткен бир катар каттарды жөнөттү. Акыркы бир нече жыл ичинде. , мем баракчалары популярдуулукка ээ болуп, ошону менен алардын таасири жана жарнамалык потенциалы жогорулады. Акыркы бир же андан ашык жыл аралыгында мен бул популярдуу мем аккаунттардын материалдык байланыш бар экендигин көрсөтпөстөн, каржыланган контентти жайгаштыруунун көбөйүп баратканын байкадым.

Алдамчылык жарнамалардан жана FTC эрежелерин бузуудан тышкары, бул посттор чоң моралдык жана этикалык маселени көтөрөт. Менин досторумдун, курбуларымдын жана башка жаштардын ар бири бул ондогон аккаунттарды колдонушат, жана алардын көпчүлүгү медиа каражаттарынын керектөөсүнүн көп бөлүгүн түзөт. Компаниялар Инстаграмдагы мем баракчалары аркылуу жаш жана таасирдүү аудиторияны башкарууга аракет кылышат.

Жарнамаланган буюмдар бейкүнөө адамдардан зыяндуу же көз карандылыкка чейин кеңири чөйрөнү камтыйт. Акыркы бир нече айдын ичинде мен Инстаграмдагы ар кандай аккаунттардан 100000ден 4 миллионго чейин эсептөөчү интернеттеги аккаунттарды чогулттум, алардын көпчүлүгүндө жарнама берүүчүлөрдүн биосунда билдирүүлөр бар.

"Freemium" колдонмолору

Бул эки сүрөт тең "Аура" колдонмосунун демөөрчүлөрү. Эсептер менен Aura Health Inc ортосундагы материалдык мамилелерди ачыкка чыгарган эң жакын нерсе - "#auraapp" хэштеги. Колдонмо App Store дүкөнүндө акысыз көрүнгөнүнө карабастан, жыл сайын $ 60 чыгым кетет жана сизди төлөө үчүн адаштыруучу тактикаларды колдонот. Бир App Store сынчысы мындай деди:

Бул колдонмо жакшынакай болуп башталат жана сизге бул эмнени билдирет, сиздин кызыкчылыктарыңыз жана ал кандайча жардам бере алат, андан кийин сиз кайсы ыкманы тандасаңыз болот деп жазылууну билдирет. Бул сиздин сессияңызды каалаган күнүңүздүн графигин, ошондой эле эскертмелерди күйгүзүп, аны "калган адамдар менен" 360% га жакшыраак жардам берет деп ырастайт. Андан кийин, ал кандай сезимде болуп жатканыңызды сурайт. "Жарайт" опциясы - бул бардык башка эмоциялардын үстүндө көлөкөлүү кулпу символу бар чыныгы чыныгы акысыз. Аны таптап, колдонмо дагы бир жолу сизден картаңыздын маалыматын 7 күндүк сыноодон кийин жылына $ 60 төлөөнү суранат. Колдонмону биринчи жолу жүктөп алып, ишке киргизгенде, эң биринчи нерсе - бул ага көңүл бурбай койгондугуңуз менен, ал ушул убакка чейин өзүнө тартып турган амалдарды колдонуп, отурукташууга аракет кылат. Мен 10 мүнөт текке кетсем, башталган уят иш болгон нерсеге жумшай албайм. Кызмат жакшы болсо дагы, мен аны жалпысынан көлөкөлүү тактика үчүн сатып албайм. Мен эч качан тиркемелерге жазылганым үчүн акы төлөбөйм, бирок ал адамдар үчүн, бул жыландар алардын амалкөйлүгү үчүн бир цент бербейт. Рейтинглер, албетте, эң мыкты 5 жылдыз рейтинги менен бурмаланган, бирок азыркы учурда эң жогорку бааланган сын-пикирде ушул сыяктуу даттануулары бар 1 жылдыз бар. Дагы бир шылуундук компания.²

Бактыга жараша, бул сынчы Aura Health Inc. компаниясы "салыштырмалуу" мем форматын колдонуп жаткандыгын көрө алат. Сабак учурунда кечинде кеч калуу сезими жаш, ишенчээк жана ишенчээк студенттерди өз колдонмосун жүктөп алып, андан кийин акы төлөп көндүрүү үчүн колдонулат. Колдонмодогу сатып алууну сатып алуу менен бирөөнү алдоо - бул 100% шылуундуктун бир түрү, жана колдонмону жайылткан эсептер бул аракеттерди колдоп жатышат.

Салмагы жоготуу кошумчалары

Бул билдирүүлөрдө "азыктануу илимпозу" жана "Стэнфорд магистранттарынын студенттери" деген жазуу бар, алардын биосундагы шилтеме арыктоочу кошумча каражаттарды саткан веб-сайтка кирет. Шилтеме сизге арыктоочу кошулмалар жөнүндө "макалалардын" топтомун жөнөтөт, бирок баары бир, бирок продуктунун аталышы өзгөртүлөт. Алар Стенфорддун каржылоосунда жүргүзүлгөн изилдөөгө катышкан деп ырасташат. "Бул өнүмдөр кооптуу жана кооптуу деп табылып, денелерин бузуп, алардын коопсуздугун камсыздап, мээлерди иштеп чыгышат (" бул чындыгында 🥵 "көрсөтүп турат). Бул компаниялардын сезимтал аудиторияны кыянаттык менен пайдалангандыгы жана мем-баракчалары бир-эки теке жасоого жардам бергенине кубанычтаган мисалы.

Эскертүү: барактын эң төмөн жагында бул макала эмес, бирок жарнама жана окуя жасалма деп айтылган эскертүү бар; бирок, ал кичинекей текстте өтө эле узак жасалма комментарийлер бөлүмүндө өткөн жана мен аны макаланын бир бөлүгү аркылуу анык деп эсептегендердин бардыгы муну байкабай калышат деп ишенем. Эң негизгиси, Инстаграмдагы эсеп жазуусу эч жерде каржыланбаганы жөнүндө айтылбайт.

Juul аксессуарлары

Жаш жана ишенимдүү аудиторияга жетүү үчүн, электрондук тамеки компаниялары мем баракчалары менен иштеп жатышат. Ушул эсептер аркылуу жарнамаланган өнүмдөрдүн көпчүлүгү эң популярдуу электрондук тамеки Жуулдарына арналат. ⁵ Juul жакында жаңылыктарда социалдык медиадагы жашы жете электер үчүн (ийгиликтүү) маркетинг жүргүзүү үчүн жарыяланды, are жана башка компаниялар дагы ошого ылайыкташып жатышат окшойт. . Мем баракчалары жашы жете электер менен толтурулган аудиторияга укмуштай көзкаранды жана коркунучтуу продукт жарнамалайт (Eon сөөктери Juul бакаларына караганда никотинге ээ). Бул жарнамалардын постторунда никотиндин көз карандылык химикаты экендиги жана жарнама эмеспи.

Инвестициялык мүмкүнчүлүктөр

Бул посттор сизге көп акча табууну үйрөткөн адамдын эсебин жарыялайт. Бул тез байып кетүү схемасы сыяктуу көрүнөт жана инвестициялык шылуундуктун көптөгөн эскертүү белгилерине кирет. Австралиянын өкмөтү Scam Watch "инвестициялык коркунучтуу схема" деп эсептеген "[тобокелчиликсиз инвестицияларды", "үч жылда миллионер болууну" же "тез эле байып кетүүнү" талап кылат ". , "Молли Рамм" Инстаграм баракчасында люкс мейманканалар, Ламборгинис жана дизайнерлердин кийимдери менен люкс жашоо мүнөзүн чагылдырат. курал катары, мен болжолдогондой, Молли Рамм эч кандай жол менен чыныгы каржылык кеңешчи эмес экендигин түшүндүм. »Бул жерде мем баракчалары жаштарга финансылык шылуундарды сатуу болуп саналат.

Жаңыртуу: Бул белгилүү бир шылуундук иштебей калды - ушул беттин аягындагы жаңыртууну караңыз.

Дагы мисалдар

Бул эккаунттардан мен көргөн жарнамалардын аз гана бөлүгү. Башка мисалдар сыяктуу эле, алар өнүмдөрүн сатуу, анын ичинде өспүрүмдөрдүн кооптуулугу үчүн ойнотуу ыкмаларын колдонушат.

Жарнама берүүчүлөргө кайрылуу

Бул эсептер киреше таба турган жарнамалар көбөйүп баратат. Төмөнкү сүрөттөр жарнак берүүчүлөргө алардын кызматтарын ачык сураган бир нече мисалдарды чагылдырат. Бул сүрөттөрдөн тышкары, дээрлик бардык эсептерде био "бизнес үчүн дм" деген бир нече нерсе бар.

Каттоо эсебинин аналитикасы менен болгон окуя мени өзгөчө тынчсыздандырат. Бул аккаунттун болжол менен 300,000 жолдоочусу бар жана 5.4 миллион уникалдуу колдонуучуга жетип, алар бир жумада 21,3 миллион жолу өз билдирүүлөрүн көрүшкөн. Бул эсеп ушул макалада чагылдырылган эң кичине болгон; көптөрдүн миллиондогон жолдоочулары бар.

Жарнак берүүчүлөрдүн мем-жазууларды эмне үчүн ушунчалык жактыраарын түшүнүү оңой. 50 доллардан аз акчага алар ондогон миллиондогон таасирдүү көрүүчүлөргө жете алышат. Эгер алар Инстаграмдагы салттуу жарнамаларды сатып алышса, анда ошол эле 21,3 миллион таасирдин баасы 106000 доллардан ашат. ¹¹ Атүгүл ондогон миллиондогон жолдоочулары бар эсептердин жогорку тарабында дагы, мындай билдирүүлөрдүн баасы миң доллардан ашпайт. "

Булардын чыныгы баалары бар экендигине көзүм жетип, бир нече эсептер менен байланышып, колдонмону жайылтуу канчалык кымбат экендигин сурадым. Төмөндө сүрөттөлгөн биринчи аккаунттун 230,000 жолдоочусу бар, алардын саны 21.3 миллион таасирге ээ. Экинчисинде 400,000 жолдоочусу бар. Дагы бир жолу көрүнүп тургандай, дээрлик эч нерсе болбосо, жүз миңдегенге жетүүгө болот.

Кийинки кадамдар

Бул эсептер бир нече жылдан бери эч кандай көзөмөл же ченемсиз колдонулуп келет. Бул аякташы керек. Инстаграм демөөрчүлүк кылган постторго ачык көрсөтмөлөрдү орнотуп, колдонуучуларга жарнакты акы төлөнө турган күнгө чейин билдирбей туруп жарыялоого тыюу салынгандыгын билдириши керек. Бул эсептик жазуулардын бардыгы Инстаграмдын "Бренддүү мазмун куралы" менен таанышууга мүмкүнчүлүк алышат жана аны колдонуш керек. Андан да маанилүүсү, колдонмолорду Инстаграм тарабынан күчөтүү керек, аларды аткарбаган адамдарга кесепеттүү кесепеттери бар. Бренддик мазмун куралын жарыялаган ошол эле блогдо алар "[алар] ошондой эле туура белгиленбеген бренддик контентти колдонууну башташат" дешти. ¹³ Албетте, андай болгон жок.

Мен инстаграмдагы каржыланган контент аягына чыгышы керек деп айткан жокмун. Бул эсептер айрым адамдар үчүн жумуш болуп калгандыгын жана алар үчүн маанилүү киреше булагы болгонун билем. Мем баракчалардын бардыгы эле эмес, демөөрчүлүк кылган мазмунду жана коркунучтуу нерселерди жайылткандарды камтыбайт. Бирок, мен чын жүрөктөн ишенем, менин жашымдагы көптөгөн адамдар бул посттордон шылуундарга берилип, шылуундарга берилип, көптөгөн партиялар күнөөлүү. Күн сайын жашы жете электерге эмоционалдык, материалдык жактан, медициналык жактан жабыркап келишет. Этикага жатпаган компаниялар Интернеттеги кыйынчылыктарга карабастан, талаптагыдай текшерүүдөн өтпөй калган баракчаларды толтуруп жатышат. Билдирүүлөр демөөрчү катары белгилениши керек, ал эми этикага жатпаган өнүмдөрдү же кызматтарды жайылткан жарнактар ​​болсо болбошу керек. Жаш, аялуу жана таасирдүү аудиторияны коргоо үчүн, Инстаграм жана анын мем-аккаунттары реалдуу өзгөрүүлөрдү жасашы керек.

өзгөрүүлөр

  1. Жакында эле, Улуу Британиянын Каржылык Жүрүм-турум Башкармасы Инстаграмга негизделген каржылык шылуундарга байланыштуу эскертүү жарыялады жана Bloomberg менин макаламдагы шылуундардын сүрөтчүсү Молли Раммга арналган макала жарыялады. Менин окуяны ошондой эле The Financial Telegram, cryptocurrency жаңылыктар веб-сайты жазган. Алардын макаласын бул жерден тапса болот.

Шилтемелер

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ же https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ же https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion